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透过微信小程序看腾讯的野心和焦虑

2020-06-05

腾讯最开始的目的是连接人与人,此时从QQ到微信,已经基本完成,紧接着就是人与内容的连接,公众号的兴起很好的完成了这个使命,围绕着公众号建立的生态系统,让一部分人吃到了螃蟹,粉丝经济在这里被体现的很彻底,比起微博,微信公众号的到达人群更加的精确,精准营销能够带来流量最大的变现,一部分人靠着一个微信公众号养活了一大群人,而且还赚的盆满钵满。当微信公众号红利已过,腾讯需要寻找下一个刺激点,而且几乎所有的服务都是围绕着微信这个中心去进行布局,这个时候小程序就登场了。

其实通过微信小程序可以看到腾讯的野心,要把微信打造成互联网的基础设施,怎么讲呢?就是微信就相当于一个手机操作系统,小程序就是手机里的APP,但前提是小程序所能提供的服务是全场景的,所以腾讯现在正在大力的发展小程序,而且效果还真的不错,目前为止,微信小程序的月活跃规模达到了4亿。

那么究竟什么事小程序呢?小程序的鼻祖应该是百度的轻应用,只是那个时候还是web1.0的时候,移动互联网还没有兴起,智能手机还没有完全普及,所以一切都还是PC端,然而PC端的体验轻应用和网页是体会不到差距的。而微信在移动互联网时代刚好就有这个体验场景,微信小程序就是以微信为主APP,衍生多个子程序,当子程序能够服务全场景的时候,腾讯业务就可能推出一个中心化的入口,就像应用商店一样。

现在来看,腾讯急于丰富小程序的功能,开放了小程序游戏,现在用户使用最多的依然是小程序电商和游戏小程序。这个时候腾讯的焦虑也体现了出来,微信的增长红利已经消失,想要在获取新的客户成本很高了,所以腾讯想要让用户更多的碎片话时间停留在微信上,在微信上让你就能完成你的一切需求,从而产生消费。

腾讯的这个野心很大,想要做移动互联网的基础设施,还有很长的路要走,而且困难重重,对手也在不断的成长,随时都会狙击。试想一下,以后你的手机只要一个微信就能搞定一切,这是阿里觉不允许的,何况后面还有百度的乘胜追击,这也让我们看到腾讯的焦虑,不过作为消费者的我们,只需要好好享受这些服务就行了,至于商业上的竞争,还是交给这些伟大的企业家吧!你说呢?

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