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在网络推广活动开展之前,好的活动预热很重要!

2020-03-19

对于网络推广活动来说,活动预热是非常重要的一环,如果活动正式执行前的传播造势,已经预先达到了一定的热度,那么这个活动也就成功了一半了。所以,网络推广活动无论大小,都会有活动预热这个环节。今天小卓就来和大家仔细分析这些重要点。

活动预热非常重要的一个作用就是提前告知活动的相关讯息,比如活动开始的时间,活动的地点,甚至活动的一些内容。很多用户只有在相对了解我们的网络推广活动时,才能够确定他是否想要来参加这个活动。同时,也可以让一些还没有听说过这个活动的用户知道这个活动的存在,并引起他们的兴趣,产生参与此次活动的欲望。

告知是最简单的预热,发现爆点,利用实时热点来引导用户的兴趣才是有难度却有意义的事情。现在网络推广的活动在市面上已经是铺天盖地了,我们需要利用用户追赶流行的心理来进行发现这个爆点所在,爆点发现后,用户在正式的网络推广中发现这个点后既然会热情参与,甚至主动帮忙宣传此次的网络推广活动,带来爆炸性地曝光,自觉地为我们的活动传播话题。

消费者总是有着从众心理,他们都喜欢人多热闹的活动。网络推广亦是如此。所以我们需要在网络推广前营造氛围,让我们的活动显得有人气,已经得到了一部分消费者的支持和响应。对于一些用户的问题一定要积极回应,给他们良好的印象。对于用户关注的重点,让工作人员也进去讨论、分享、参与,让用户感受到工作人员的热情。

另外,倒计时、秒杀、数目统计等不断制造紧张、急促、刺激的氛围的一些方法,更能撩起用户参与活动的欲望。在预热的早期阶段,如果效果没有太好可以先让自己内部的工作人员以及找来的一批水军推动活动扩大活动的曝光度,营造积极的活动气氛。

活动方案制定后很难有完全不改动直接执行到底的,好的活动方案都是灵活的,根据实际情况进行调整的。而活动预热,能让活动方案及时查漏补缺,顺应时势,尽快调整到最优化。观察并分析预热的一些效果,可以评估并预测此次活动的受欢迎程度以及大概达到的受众参与规模。

如果预热的效果极佳甚至超过了预期,说明活动很受欢迎,可能会有超出计划参与人数的可能,这时可以提前做好准备迎接更多的参与者,比如加大服务器、增加奖品数量;如果预热的效果不佳,没有很好的响应,则判断可能是活动本身出了问题,要么是奖品不够吸引,要么是形式问题,需要及时分析调整。

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